136、上峰亲自过问了下
农夫饮料的成功决不是偶然,它能快速崛起,从而成为纯净水低端市场的绝对龙头,有它真正的独到之处。它前期的每个策划案,都让人拍手叫好。在所有纯净水,都在强调自己的纯净,强调加工工艺时,它的一句:我们不生产水,我们是大自然的搬运工,顿时秒杀了其他品牌。包括他的农夫果园广告,喝前摇一摇,现在来看,依然都是经典创意。
林胜男抱着枕头,在沙发都快笑得不成了。她从来没有看过这么样的广告,搞笑的同时,又能别出新意的突出重点。
他知道这三个广告案推出市场后,效果应该不会差,但结果却好的有点出乎他的意料。
魏然是中国第一批做食品供应链生意的人,他的眼光独到,当时的健力宝还名声不显时,他就押对了宝,在杭市做起了健力宝的代理商,结果证明他的选择完全正确,健力宝以神奇的速度、快速的崛起,也让他的生意做得风声水起。这段时间他也听到一些风声,健力宝的内部出现了一些问题,他不像其他经销商那么乐观,认为不管怎么变动,该卖货还得卖货。
一个企业,外部的竞争永远快不过内部的分裂瓦解。这段时间,可口和百事也相继联系了他,希望他放弃健力宝,成为他们的区域代理。但两次接触后他就放弃了,一方面,他放不开心里的那个结,认为这样做,是在帮外国人赚钱,搁在解放前,那就是卖国通敌,这一点让当过兵的他,很难接受。
另一方面,他也受够了他们的高高在上姿态,说话时都让人感觉,他们高人一等。(90年代初的外国人,在国家的待遇如何,就不用我普及了;所以那时候在外企上班的员工也会觉得自己高人一等。况且外企刚进入中国,基本上管理层都是老外。)
心烦意乱的他,在看到峰尚的广告时,他立刻意识到,这是个商机,这款饮料肯定是成为第二个健力宝,甚至会超过健力宝。因为峰尚是纯正的民企,还有就是,峰尚的背后是峰云,拥有着雄厚的资本。
他是果决之人,但看了一天的广告,在省台与中央台的来回切换中,也没找到一个招商的电话。他很难理解,按说登了广告,就是要快速的招商啊,这连个联系方式都不留,是咋个意思?
跑到自己家不远的佳乐去打听,结果得到的回复是,峰尚暂时不招商。他又不死心的跑去陌桑,结果得到的回复如出一辙。
他想着自己不能等啊,等下去黄花菜就凉了。这个世道,聪明人太多了,等峰尚开始大规模招商时,估计就没他的菜了。找到自己的表哥,杭市办公室的人员,在H省办公室有熟人,托他打听,结果对方的回复也是不清楚,说帮他问问情况。
老刘这段时间也挺有意思,他将三份广告都拷贝了一份,带到香港。还找了专业人士观看,结果给他的结论都是,能写出中间两条广告案的广告公司,决对会成为业内大拿。听到这些话,他也微笑不语,但心里也乐开了花,自己没有选错合伙人,太有才了,太有想法了,跟这样的人合作,看来自己的内地市场拓展要轻松不少。他又想到跟易绍峰合股的公司,或许会迎来自己事业的新高峰。
他将这三则广告,拷贝了很多份,送给自己的业内好友,反馈都是摇一摇的广告太好玩了,还送了一些给自己的歌迷影迷,间接的给峰尚在这个区域做了宣传。
广告投放一个星期后的周六,马领导一个电话将他叫了过去。看到马领导微笑的看着他,显然心情不错。
“你是真能折腾,当初你说要搞饮料厂时,我还以为你会跟健力宝那样,一步步的发展,结果现在成品没生产出一瓶,就搞得满城风雨,不对,是全国风雨。”
马领导的话明显是带着嘉许。H省又在全国人民面前大大的露了一把脸,作为H省人员,他当然与有荣焉。
“领导,小打小闹现在可不适合峰云,况且市场环境也不允许我一步步的发展。必须以最快的速度形成品牌,反馈市场,才能掌握一丝先机。”
“行了,这些我不懂。不过你广告打的阵天响,却不招商是什么意思。有好几个外省的朋友,电话都打到我这来了,我现在还烦着呢?”
虽然说着烦,但脸上明显带着笑容。
“领导,您是幸福的烦恼吧。”
他花了点时间将自己的想法说了一遍。领导下了指示,一定要将品牌的宣传与地域的宣传紧紧的联合起来。得,意思就是你不要光顾着宣传你的峰尚,也得宣传宣传H省,告诉大家这是个好地方,适合来投资,适合来居住,适合来养老,总之适合一切。
他意料之外的大事件发生了,随着越来越多看过那个大眼睛小女孩的广告,全国从上到下,居然刮起了一阵捐赠风。
更大的事则是,人*日报上刊登了一篇特约评论员的文章,标题是:改革开放以来的民营企业,文章前半段,细数改革开放以来,国家为了刺激民营经济焕发活力,颁布的一系列鼓励政策;文章中段肯定了目前民营企业的发展,是积极地、有健康地;文章最后,强调了当下的民营企业主们应该坚守的道德底线,以及要肩负的社会责任,举例说明了峰尚的那则广告,起到的社会作用。
实锤了,峰尚这次的存在感刷的有点大。因为人*日报是宣传的风向标,所以各地的电视台和纸媒,也相继的跟着报道,一时间峰尚风头无两。
同样随着人*日报的报道,有些有点能力的人,当初看到峰尚广告,还想着自己也来掺一股,现在认清情况,也都偃旗息鼓了。
随着事情的越演越烈,报纸上刊登了一篇峰尚所发的内容刊板:致全国食品经销商的一封信。
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林胜男抱着枕头,在沙发都快笑得不成了。她从来没有看过这么样的广告,搞笑的同时,又能别出新意的突出重点。
他知道这三个广告案推出市场后,效果应该不会差,但结果却好的有点出乎他的意料。
魏然是中国第一批做食品供应链生意的人,他的眼光独到,当时的健力宝还名声不显时,他就押对了宝,在杭市做起了健力宝的代理商,结果证明他的选择完全正确,健力宝以神奇的速度、快速的崛起,也让他的生意做得风声水起。这段时间他也听到一些风声,健力宝的内部出现了一些问题,他不像其他经销商那么乐观,认为不管怎么变动,该卖货还得卖货。
一个企业,外部的竞争永远快不过内部的分裂瓦解。这段时间,可口和百事也相继联系了他,希望他放弃健力宝,成为他们的区域代理。但两次接触后他就放弃了,一方面,他放不开心里的那个结,认为这样做,是在帮外国人赚钱,搁在解放前,那就是卖国通敌,这一点让当过兵的他,很难接受。
另一方面,他也受够了他们的高高在上姿态,说话时都让人感觉,他们高人一等。(90年代初的外国人,在国家的待遇如何,就不用我普及了;所以那时候在外企上班的员工也会觉得自己高人一等。况且外企刚进入中国,基本上管理层都是老外。)
心烦意乱的他,在看到峰尚的广告时,他立刻意识到,这是个商机,这款饮料肯定是成为第二个健力宝,甚至会超过健力宝。因为峰尚是纯正的民企,还有就是,峰尚的背后是峰云,拥有着雄厚的资本。
他是果决之人,但看了一天的广告,在省台与中央台的来回切换中,也没找到一个招商的电话。他很难理解,按说登了广告,就是要快速的招商啊,这连个联系方式都不留,是咋个意思?
跑到自己家不远的佳乐去打听,结果得到的回复是,峰尚暂时不招商。他又不死心的跑去陌桑,结果得到的回复如出一辙。
他想着自己不能等啊,等下去黄花菜就凉了。这个世道,聪明人太多了,等峰尚开始大规模招商时,估计就没他的菜了。找到自己的表哥,杭市办公室的人员,在H省办公室有熟人,托他打听,结果对方的回复也是不清楚,说帮他问问情况。
老刘这段时间也挺有意思,他将三份广告都拷贝了一份,带到香港。还找了专业人士观看,结果给他的结论都是,能写出中间两条广告案的广告公司,决对会成为业内大拿。听到这些话,他也微笑不语,但心里也乐开了花,自己没有选错合伙人,太有才了,太有想法了,跟这样的人合作,看来自己的内地市场拓展要轻松不少。他又想到跟易绍峰合股的公司,或许会迎来自己事业的新高峰。
他将这三则广告,拷贝了很多份,送给自己的业内好友,反馈都是摇一摇的广告太好玩了,还送了一些给自己的歌迷影迷,间接的给峰尚在这个区域做了宣传。
广告投放一个星期后的周六,马领导一个电话将他叫了过去。看到马领导微笑的看着他,显然心情不错。
“你是真能折腾,当初你说要搞饮料厂时,我还以为你会跟健力宝那样,一步步的发展,结果现在成品没生产出一瓶,就搞得满城风雨,不对,是全国风雨。”
马领导的话明显是带着嘉许。H省又在全国人民面前大大的露了一把脸,作为H省人员,他当然与有荣焉。
“领导,小打小闹现在可不适合峰云,况且市场环境也不允许我一步步的发展。必须以最快的速度形成品牌,反馈市场,才能掌握一丝先机。”
“行了,这些我不懂。不过你广告打的阵天响,却不招商是什么意思。有好几个外省的朋友,电话都打到我这来了,我现在还烦着呢?”
虽然说着烦,但脸上明显带着笑容。
“领导,您是幸福的烦恼吧。”
他花了点时间将自己的想法说了一遍。领导下了指示,一定要将品牌的宣传与地域的宣传紧紧的联合起来。得,意思就是你不要光顾着宣传你的峰尚,也得宣传宣传H省,告诉大家这是个好地方,适合来投资,适合来居住,适合来养老,总之适合一切。
他意料之外的大事件发生了,随着越来越多看过那个大眼睛小女孩的广告,全国从上到下,居然刮起了一阵捐赠风。
更大的事则是,人*日报上刊登了一篇特约评论员的文章,标题是:改革开放以来的民营企业,文章前半段,细数改革开放以来,国家为了刺激民营经济焕发活力,颁布的一系列鼓励政策;文章中段肯定了目前民营企业的发展,是积极地、有健康地;文章最后,强调了当下的民营企业主们应该坚守的道德底线,以及要肩负的社会责任,举例说明了峰尚的那则广告,起到的社会作用。
实锤了,峰尚这次的存在感刷的有点大。因为人*日报是宣传的风向标,所以各地的电视台和纸媒,也相继的跟着报道,一时间峰尚风头无两。
同样随着人*日报的报道,有些有点能力的人,当初看到峰尚广告,还想着自己也来掺一股,现在认清情况,也都偃旗息鼓了。
随着事情的越演越烈,报纸上刊登了一篇峰尚所发的内容刊板:致全国食品经销商的一封信。
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